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Zero-Clicks ¿La forma en como Google pretende dominar internet?

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Zero-Clicks featured Snippet

Lo sabes, y lo sabes por qué lo has visto en los resultados de búsqueda de Google.

El motor de búsqueda se está comiendo semana a semana un nuevo sector gracias a los resultados ofrecidos a través del Featured Snippet. Para ponerte en contexto, mira:

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Básicamente, se obtiene todo lo que se necesita con solo realizar la consulta en Google sin necesidad de hacer click en un resultado, ya que el mismo resultado lo ofrece Google. Y a ver, de cara al usuario esto viene genial, pues se satisface su consulta y Google queda como lo máximo. ¿Pero… de donde Google obtiene la información? … yo también pienso lo mismo que tú. Lo obtiene de nosotros y aunque en algunos de los casos nos presenta la URL de referencia,está es tan pequeña que apenas logra verse. Como en el resultado de Simón Bolívar.

En otras palabras, Google gana indulgencia con escapulario ajeno. (Dicho de los pueblos venezolanos).

Bien, como te comenté, muchos lo han notado y Rand Fishkin también, y en su web ha publicado un post en el que explica todo esto con detalle.

Less than Half of Google Searches Now Result in a Click

En él comenta que: » En junio de 2019, por primera vez, la mayoría de las búsquedas basadas en el navegador de Google.com dieron como resultado cero clicks.»

Motivado por los factores que ya te he mostrado.

«Volvamos, por un momento, al 23 de julio de 2019. Después de que un panel del Congreso de los Estados Unidos le hizo a Adam Cohen, representante de Google, preguntas directas sobre las actividades de Google (enlace de vídeo) y encontró que en sus respuestas…. faltaban… el Presidente del comité, David Cicilline (de Rhode Island), envió esta petición extraordinariamente clara (PDF completo aquí):

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Me encanta la claridad de este formato. El Congresista hace saber que aunque Google es bienvenido a adjuntar más información, debe marcar una casilla de sí/no

Please fill out and

Bien, paremos un momento aquí para explicar lo que dice el formato que ves en la imagen.

El congreso de los EEUU le pregunta de forma directa al representante de Google si ellos están creando un monopolio ofreciendo como respuesta un resultado que les favorece a ellos o a cualquiera de sus propiedades como YouTube, Google Maps, en fin. Y si del total de las consultas realizadas en los EEUU el 50% dió como resultado ningún click. Qué es lo que hemos visto en los tweets que he compartido.

En el post, Rand Fishkin continúa diciendo:

«Pero, como Google no da respuestas claras, dejaré que los datos de Jumpshot lo hagan por ellos. A continuación se muestra una muestra visual de dónde se realizaron las búsquedas en los navegadores móviles y de escritorio en abril, mayo y junio de 2019 (segundo trimestre)

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Esta es quizás una de las imágenes más difundidas esta semana entre los SEOs. En ella se aprecia como más de las mitad de las consultas realizadas en Junio a través de Google quedaban resueltas sin tan siquiera hacer un click.

«Pero el gráfico circular de arriba muestra que incluso antes de eso, Google estaba enviando una gran parte de los clics de búsqueda a sus propias propiedades (~6% de las consultas y ~12% de los clics). Estas propiedades incluyen YouTube, Maps, Android, el blog de Google, subdominios de Google.com y una docena más o menos.«

«Tal vez los sitios web de Google estén clasificados exclusivamente porque son el mejor resultado, pero si el Congreso se pregunta si un monopolio está abusando potencialmente de su dominio del mercado en un campo para competir injustamente en otro, yo tengo algo más que ellos querrán ver.

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Es un gráfico de dónde se realizaron las búsquedas en las principales propiedades web en el segundo trimestre, y como puede ver, no hay competencia

«Google es casi con toda seguridad incluso más dominante de lo que sugiere el gráfico anterior. Esto se debe a que las aplicaciones para móviles, que Jumpshot no mide en la actualidad, no están incluidas; se trata sólo de datos de búsqueda basados en el navegador. Google Maps App, Google Search App y YouTube están instalados en casi todos los dispositivos móviles de los EE.UU., y probablemente tienen tanto uso que, si se incluyeran sus estadísticas de búsqueda, la verdadera cuota de mercado de Google sería del 97%+.

Eso los convierte en un claro monopolio en la búsqueda

A continuación, veamos cómo han cambiado estos índices de clics a lo largo del tiempo.

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Podemos ver un patrón consistente: los encogimientos orgánicos mientras que las búsquedas con un clic cero y los CTRs pagados aumentan. Pero el diablo está en los detalles y, en este caso, sobre todo en los detalles móviles, donde Google se ha vuelto más agresivo con la forma en que aparecen los anuncios y las funciones de tipo respuesta instantánea.

Arriba está la distribución de los clics de búsqueda a través de los millones de dispositivos móviles en el panel de Jumpshot. A continuación se muestra la misma distribución para millones de dispositivos de escritorio.

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En el escritorio, las cosas no han cambiado mucho en los últimos tres años. Orgánico ha bajado un poco, pagado y con cero clics ha subido un poco, pero junio de 2019 no está lejos enero de 2016.

En el móvil, donde se realiza más de la mitad de las búsquedas, la historia es diferente. Orgánico ha caído casi un 20%, mientras que pagado casi se ha triplicado y las búsquedas con cero clic han aumentado significativamente.

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Incluso en enero de 2016, más de la mitad de las búsquedas móviles terminaron sin un solo clic. Hoy en día, son casi dos tercios.

Estas cifras ponen de manifiesto tres tendencias:

  1. El porcentaje de búsquedas disponibles como tráfico orgánico de Google está disminuyendo constantemente, especialmente en el móvil.
  2. Los clics pagados tienden a aumentar cada vez que Google realiza cambios en la forma en que se muestran los resultados, y luego disminuyen lentamente a medida que los buscadores se familiarizan más con la detección y la forma de evitarlos.
  1. Los continuos intentos de Google de responder a más búsquedas sin hacer clic en los resultados o en las propias propiedades de Google están teniendo éxito. Como resultado, las búsquedas sin necesidad de hacer clic y los clics que llevan a los buscadores a un sitio propiedad de Google siguen aumentando.

¿Se puede hacer algo frente a esto, el SEO ha muerto?

De hacer… se puede y mucho. ¿El SEO ha muerto? De ninguna manera.

La manera de hacer SEO debe cambiar, nuestras estrategias deben ser coherentes con los cambios que los motores de búsqueda realizan y fijate que hablo en forma.a general y no acotó todo esto a Google.

Parte de esa evolución o forma de hacer SEO es comprender e informarse sobre lo que está ocurriendo, por ejemplo el crecimiento que está teniendo DuckDuckGo es interesante y ha aportado tráfico(relativamente) que Google.
Te puede interesar: DuckDuckGo tuvo un crecimiento mayor al de Google en el aporte de tráfico orgánico

Y en eso, este proyecto tiene sus bases. En la información. Captar y compartir todo lo que se mueve en el mundo del SEO. Pero bien, volviendo al tema. Rand Fishkin recomienda además algunas que debemos hacer para hacer frente al Zero-Clicks.

  • Encuentra la forma de obtener valor de las búsquedas sin necesidad de hacer clic.
  • Buscar palabras clave cuyos resultados tengan mayor oportunidad de CTR
  • Optimice su contenido en las propiedades de Google (YouTube, Maps, Images, AMP, Knowledge Panels, etc.)

Esperamos que las investigaciones abiertas recientemente sobre el comportamiento anticompetitivo de Google arrojen resultados (ya sea que se descubra que este comportamiento no es anticompetitivo, o que las consecuencias devuelvan la oportunidad de mercado).

Este artículo es una traducción y adaptación del original publicado por Rand Fishkin en Sparktoro.com. Todo el crédito es para él.

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