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SEO

Los H1s sí importan, aunque Google diga lo contrario

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importancia de la etiqueta h1 e el seo

Incluso si Google dice que sus sistemas de clasificación de resultados funcionan perfectamente sin ellos, la accesibilidad y la legibilidad son buenas razones para utilizar los encabezados correctamente.

En la edición del #AskGoogleWebmasters del 3 de Octubre, John Mueller comentó que el sistema de clasificación o de ranking de Google no prestaba mucha atención a los encabezados y al orden y número de veces que su usa, en especial en los H1s, afirmando que una página puede tener múltiples H1s sin que afecte su SEO.

Estas fueron sus palabras:

«Nuestros sistemas no son demasiado exigentes y trataremos de trabajar con el HTML tal y como lo encontramos, ya sea un encabezado H1, múltiples encabezados H1 o simplemente fragmentos de texto estilizados sin HTML semántico».

En otras palabras, Mueller está diciendo que los sistemas de Google no tienen que depender de una estructura de encabezados específica para indicar el enfoque principal del contenido de la página.

¿Entonces los encabezados importan o no importan?

La respuesta es si.

Consultando la guía de optimización para los motores de búsqueda de Google, encontramos la razón por la cual si debemos usar los encabezados.

“Las etiquetas de cabecera (no confundir con la etiqueta HMTL <head> o las cabeceras HTTP) se usan para presentar la estructura de la página a los usuarios. Estas etiquetas tienen seis tamaños, comenzando con <h1>, el más importante, y terminando con <h6>, el menos importante (1). Ya que las etiquetas normalmente hacen más grande el texto que contienen que el del resto de la página, ésta se convierte en una pista visual para los usuarios sobre la importancia de ese texto y puede ayudarles a entender sobre el tipo de contenido que hay debajo del mismo. Los diferentes tamaños de cabeceras se utilizan para crear una estructura jerárquica de tu contenido, haciendo más fácil a los usuarios navegar por el documento.”

En ningún momento hablan de que sean importantes para la clasificación del sitio para los resultados de búsqueda. Lo que intenta decir John, es que el sistema de Google es capaz de reconocer y funcionar bien en un sitio web aun y cuando este no conserve o haga uso adecuado de las etiquetas Hs.

Pero qué recomienda su uso, no para el sistema sino para los usuarios, ya que estos pueden tomarlos como guía para comprender el orden lógico del contenido. También puede resultar útil para los lectores de pantalla que usan las personas invidentes.

En ese sentido, se puede pensar que las etiquetas Hs no son un factor de clasificación directo sino indirecto, ya que afecta de manera positiva o negativa la experiencia de usuario, que si es un factor importante de clasificación en Google. 

Así que al escribir, hazlo para los usuarios y no para el bot de Google.

Como dijo Mueller al final del vídeo #AskGoogleWebmasters

«Cuando piense en este tema, el SEO no debería ser su objetivo principal. En su lugar, piense en sus usuarios: si usted tiene maneras de hacer que su contenido sea accesible para ellos, ya sea mediante el uso de múltiples encabezados H1 u otras construcciones HTML estándar, entonces eso no va a interponerse en el camino de sus esfuerzos de SEO».

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