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Google Core Update, Consejos de Danny Sullivan a los webmaster ante las actualizaciones de núcleo del buscador

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Que hacer después de ser afectado por un Update Core Google

Nadie quiere vivir una actualización de núcleo de Google de forma negativa, o dicho de otra forma, nadie quiere sufrir caídas en sus proyectos por culpa de un Update de Google.

Pero Google cambia, de hecho es algo que admiten y de lo cual se sienten orgullosos. Los cambios o actualizaciones, según Google, persigue solo un objetivo, ofrecer una mejor respuesta a las consultas realizadas por los usuarios a través de su buscador. Eso está más que claro.

¿Pero que deben hacer o revisar los webmasters ante un Update? La caída o el ascenso es notable cuando la actualización del algoritmo afecta el proyecto. Pues bien, recientemente Danny Sullivan público en el blog de Google para webmasters un artículo en relación a ello.

Así que veamos cuáles son estos consejos o puntos que menciona en su artículo y que deberíamos considerar ante un Google Core Update.

«Sabemos que aquellos con sitios que experimentan caídas estarán buscando una solución, y queremos asegurarnos de que no intenten arreglar las cosas equivocadas. Además, puede que no haya nada que arreglar en absoluto.» Danny Sullivan

Google Core Update enfocados al contenido, reevaluación y análisis en función de una mejor respuesta del buscador

Generalmente, las caídas o ascensos que experimentan las URLs que tienen su razón el contenido no necesariamente se debe a un fallo o penalización por incumplimiento de las normas de Google.

Sino que es el resultado de la evolución orgánica del buscador que favorece a las URLs con una mejor respuesta a la consulta del usuario. Danny lo expone de esta manera:

«Los cambios se refieren a mejorar la forma en que nuestros sistemas evalúan el contenido en general. Estos cambios pueden hacer que algunas páginas que antes no eran recompensadas obtengan mejores resultados.

Una forma de pensar en cómo funciona una actualización del núcleo es imaginar que hiciste una lista de las 100 mejores películas en 2015. Unos años más tarde, en 2019, se actualiza la lista. Va a cambiar naturalmente. Algunas películas nuevas y maravillosas que nunca antes existieron serán ahora candidatas para su inclusión. También puede que vuelvas a evaluar algunas películas y te des cuenta de que merecen un lugar más alto en la lista que el que tenían antes.

La lista cambiará, y las películas que antes estaban más arriba en la lista y que se mueven hacia abajo no son malas. Hay simplemente más películas merecedoras que vienen antes que ellos.»

En otras palabras, si el cambio es negativo la razón se debe a que tu competencia en las SERPS ha logrado crear un contenido mucho más coherente con las consultas comunes de los usuarios. Esa nueva URL contiene todo cuanto los usuarios buscan en torno a esa palabra clave, superando así tú contenido.

Siendo el cambio positivo, lo que ocurre es una afirmación al estudio previo de la competencia.

¿Qué hacer ante una caída de este tipo?

Como bien supones, trabajar en una actualización del contenido de la URL.

Puedes mejorar el enfoque y ajustarlo a lo que los usuarios generalmente buscan, sin que este cambio afecte tu línea editorial, evidentemente.

Siescribe.me inicialmente se creó para ofrecer un servicio de redacción de calidad, enfocado a satisfacer las las consultas de los usuarios y por ende mejorar tu ubicación en las SERPS.

Google sugiere la realización de una auditoría del contenido, considerando ciertos aspectos que puedes encontrar en esta publicación en su blog.

Consejos para evaluar la relevancia del contenido en una URL.

La publicación está en inglés, pero en un extracto puedes notar que el grueso la auditoría se basa en responder algunas preguntas sobre lo que tú contenido ofrece a los usuarios.

Preguntas sobre el contenido y la calidad

  • ¿Proporciona el contenido información, informes, investigaciones o análisis originales?
  • ¿Proporciona el contenido una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema?
  • ¿Proporciona el contenido un análisis profundo o información interesante que va más allá de lo obvio?
  • Si el contenido se basa en otras fuentes, ¿evita simplemente copiar o reescribir esas fuentes y en su lugar proporciona un valor añadido y originalidad sustancial?
  • ¿Proporciona el título del titular y/o de la página un resumen descriptivo y útil del contenido?
  • ¿El título del titular y/o de la página evita ser exagerado o chocante en su naturaleza?
  • ¿Es este el tipo de página que te gustaría marcar, compartir con un amigo o recomendar?
  • ¿Esperaría ver este contenido en una revista impresa, enciclopedia o libro o hacer referencia a él?

Preguntas de peritaje

  • ¿El contenido presenta la información de una manera que hace que puedas confiar en ella, como una fuente clara, evidencia de la experiencia involucrada, antecedentes sobre el autor o el sitio que la pública, por ejemplo, a través de enlaces a una página de autor o a la página Acerca de un sitio?
  • Si investigaras el sitio que produce el contenido, ¿le daría la impresión de que es de confianza o que es ampliamente reconocido como una autoridad en su tema?
  • ¿Este contenido está escrito por un experto o un entusiasta que se puede demostrar que conoce bien el tema?
  • ¿Está el contenido libre de errores fácticos fácilmente verificables?
  • ¿Te sentirías cómodo confiando en este contenido para asuntos relacionados con tu dinero o tu vida?

Preguntas sobre la presentación y la producción

  • ¿El contenido está libre de problemas de ortografía o de estilo?
  • ¿El contenido fue bien producido, o parece descuidado o producido apresuradamente?
  • ¿El contenido se produce en masa o se subcontrata a un gran número de creadores, o se distribuye a través de una gran red de sitios, de modo que las páginas o sitios individuales no reciben tanta atención o cuidado?
  • ¿Tiene el contenido una cantidad excesiva de anuncios que distraen o interfieren con el contenido principal?
  • ¿El contenido se muestra bien para los dispositivos móviles cuando se ve en ellos?

Preguntas comparativas

  • ¿Proporciona el contenido un valor sustancial cuando se compara con otras páginas en los resultados de búsqueda?
  • ¿Parece que el contenido está sirviendo a los intereses genuinos de los visitantes del sitio o parece que existe únicamente por alguien que intenta adivinar lo que podría estar bien posicionado en los motores de búsqueda?

Si nos fijamos, las preguntas que Google nos sugiere que nos hagamos respecto al contenido publicado en nuestro sitio web no son más que las preguntas típicas que todos deberíamos hacernos al momento de redactar y publicar nuestros artículos.

Sobre todo veo interesante el hecho de que no se desestima la imágen del sitio web. Que de forma sublime nos indica que es un factor determinante en la experiencia del usuario y por ende en el posicionamiento.

Responde ¿comprarías o confiarias en el contenido en una web que refleja un estilo descuidado o quizás algo amateur? No lo creo ¿Cuánto tiempo estarías en esa página web? Creo que muy poco. Pues eso es exactamente lo que Google te sugiere que atiendas.

El contenido debe satisfacer la experiencia del usuario y esto involucra la forma en como se presenta.

Directrices de calidad y E-A-T-T

Otro recurso para el asesoramiento sobre el contenido publicado en una página web o en una URL se encuentra en las directrices de clasificación de la calidad de las búsquedas.

Y es aquí donde entran en juego  los Quality Raters, personas que proveen a Google su valoración sobre los resultados mostrados en las SERPS.

Esto tiene un solo objetivo y es comprobar que los cambios en el algoritmo del motor de búsqueda estén funcionando.  https://youtu.be/cJfsgH–umY

Me ha parecido interesante la forma en cómo Álvaro de Chuiso.com habla sobre ello. Te aconsejo que veas el vídeo.

Por otro lado, es importante comprender que los buscadores no tienen control sobre el Pagerank.

Google admite que las valoraciones de los Quality Raters no son aplicables de forma directa sobre los resultados de búsqueda sino que sirven como una especie de feedback para determinar si el algoritmo funciona como se espera.

Sin embargo, la valoración de los Quality Raters resulta determinante para  comprobar si nuestro contenido es de calidad o no.

Por lo que la clave está en comprender o conocer el criterio que usan para valorar los resultados publicados en las SERPS y de esa manera mejorar nuestro contenido publicado.

En particular, los calificadores están capacitados para entender si el contenido tiene lo que llamamos E-A-T fuerte. Esto significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad o Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness por sus siglas en inglés.

Tiempo para la recuperación después del update y otros consejos

Una pregunta común después de un Google Core Update es «¿cuánto tiempo tarda un sitio en recuperarse, si mejora el contenido?».

Danny Sullivan comenta respecto a esto:

«Amplias actualizaciones del núcleo tienden a ocurrir cada pocos meses. El contenido que fue impactado por uno podría no recuperarse -suponiendo que se hayan hecho mejoras- hasta que se publique la siguiente actualización general del núcleo».

¡Pero espera, no todos desilusión y tristeza! Por qué es posible que pequeñas puedan impulsar tu URL optimizada hacia el lugar donde corresponde.

Como hemos comentado, y como bien sabes, Google actualiza su algoritmo a diario, algunas actualizaciones son grandes y otras pequeñas, son estas las que posiblemente te ayuden.

Sullivan dice: «No anunciamos todo esto porque generalmente no se notan mucho. Sin embargo, cuando se publican, pueden hacer que el contenido se recupere si las mejoras lo justifican».

Aunque ninguna mejora es garantía de éxito. Pues los resultados de las SERPS no son estáticos. Recuerda, que tú URL no es la única que quiere estar en TOP 10.

«Si hay más contenido que lo merezca, eso seguirá estando bien posicionado en nuestros sistemas». Dice Danny Sullivan.

También es importante entender que los motores de búsqueda como Google no entienden el contenido como lo hacen los seres humanos. En su lugar, hacen uso de señales emitidas por el sitio sobre el contenido y busca entender cómo se correlacionan con la forma en que los seres humanos evalúan la relevancia. La forma en que las páginas se enlazan entre sí es una señal muy conocida y empleada por Google. Pero es solo uno de muchas.

En resumen, esto ha sido lo más resaltante sobre la publicación de Danny Sullivan en el blog de Google. Me quedo, con que la experiencia de usuario en la web involucra no sólo un contenido de calidad sino una buena presentación y navegabilidad.

Si confías en tu contenido y crees que es muy completo y que cumple a cabalidad con la intención de búsqueda de los usuarios entonces deberías revisar la forma en como lo expones y  evaluar; también, cómo lo hace tu competencia. Algunos cambios en las SERPS demuestran que ningún contenido es definitivo y que las señales de actualización del contenido siguen siendo relevantes para que Google te considere merecedor de la posición en la que te encuentra.

Por lo demás, ya sabes. Comparte y actualiza tu contenido. Si necesitas ayuda con esto pregunta por el servicio de redacción de siescribe.me.

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