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Efecto de la breadcrumbs en el SEO ¿Conoces las migas de pan?

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Efecto de las breadcrumbs en el SEO

Ayudar a los robots de Google a entender mejor la jerarquía del sitio web y ofrecer a los visitantes una experiencia de usuario más cómoda son solo algunos de los beneficios que ofrecen las breadcrums en el SEO.

¿En tu página web haces uso las migas de pan o breadcrums? Es posible que estas afecten de forma positiva tu sitio, si sabes cómo hacerlo.

Su impacto en el posicionamiento web SEO suele ser menor(algunos lo consideran como diferencial), pero debemos recordar que una estrategia SEO debe considerar la puesta a punto del sitio, sumando pequeñas acciones que al final actúen en conjunto con o un todo.

Por lo tanto, voy a tomar como fuente varios artículos publicados sobre el tema en la web de SEJ, Deepcrawl y Developer.Google y por supuesto, algunas consideraciones mías, fundamentadas en mi experiencia con el uso de las breadcrums y de esa forma responder a la pregunta «¿Cuál es el efecto de las migas de pan o breadcrums en el SEO?» Entre otras cosas más como tipos de breadcrums y ventajas y desventajas.

¿Para qué sirven las breadcrumbs en una web?

Las breadcrumbs sirven de guía al usuario que ingresó a nuestro sitio. A través  de ella podrá navegar por la página web sin perder de vista el camino.

Según el Rachel Costello del blog de Deepcrawl, las breadcrumbs «se incorporarán  a cualquier análisis de taxonomía de sitios web al que desee realizar, así como le ayudarán a dividir su sitio en distintas secciones para que pueda realizar auditorías a escala».

3 tipos de Breadcrumbs o migas de pan

Empevemos con los tipos de migas pan disponibles y que pueden cumplir un propósito determinado para ciertos sitios o proyectos web.

  1. Breadcrumbs en la ubicación

También conocidas como migas de pan basadas en jerarquías, son el tipo más común de migas de pan. Representan la estructura de la página y ayudan a los usuarios a entender la jerarquía de múltiples niveles del sitio para una mejor navegación.

Las migas de pan basadas en la ubicación son convenientes para mostrar la estructura del sitio a los visitantes que han entrado en una página profunda del sitio desde fuentes externas.

Veamos un ejemplo de esto.

En Google en hecho la siguiente consulta: «Breadcrumblist» y en el resultado oficial de la web de schema.org se muestra lo siguiente.

Efecto de la breadcrumbs en el SEO ¿Conoces las migas de pan? 1

Como puedes notar, desde el menú de navegación no hay acceso directo a ese contenido, por lo que las breadcrumbs cumple la función de guiar e informar al usuario donde se encuentran y los enlaces que separan al sitio en el que se encuentra de la página con mayor jerarquía.

Cada uno de esos niveles es un enlace que lleva al usuario al contenido, fomentando la navegabilidad dentro del sitio web.

Sin embargo, debemos asegurarnos que las migas de pan no dupliquen las opciones del menú principal y de la navegación secundaria, y que sean únicas. Es decir, las migas de pan no deben redundar en la navegabilidad del sitio web. Esto es un punto importante dentro de la configuración general de las breadcrumbs en un sitio web.

2. Breadcrumbs basado en atributos

Estas migas de pan explican la relación de los productos entre sí y ayudan a los visitantes a encontrar un nuevo enfoque. En ellas se muestra una lista de atributos que el usuario ha seleccionado previamente.

En otras palabras, este tipo de Breadcrumbs es común en las tiendas online y su función es mostrar todos detalles asociados al producto al producto.

Veamos un ejemplo:

En una tienda online que vende alimentos para mascotas se encuentran las siguientes migas de pan:

Efecto de la breadcrumbs en el SEO ¿Conoces las migas de pan? 2

Por si no logras apreciar bien la imagen, ya que a mí me costó incluso verla desde el ordenador. Las migas de pan muestran esta ruta.

Estas en: Mascotaplanet > Perros > Comida > Pienso > Pienso AcanaAcana Adult Light & Fit

A menudo se ve el uso simultáneo de dos tipos de migas de pan: al principio, hay enlaces basados en la ubicación, seguidos de enlaces basados en atributos, que aparecen cuando se utilizan filtros, por ejemplo.

Normalmente se parece a «Home > Categoria de producto > Atributo A > Atributo B > Atributo C».

3. Breadcrumbs basado en paginaciones

Si, esto también es una breadcrumbs. El típico enlace que ves en algunos blog y páginas que  bsicamente, se parece a esto: Inicio > Página Anterior > Página Anterior > Página Anterior > Página actual.

Un ejemplo muy claro es el que te ofrece Google. El Gooooooooooooooooogle es una breadcrumbs y describe el número de páginas que puedes ver o al menos las que puede mostrar.

Google también usa breadcrumbs

Desde el 2018 Google emplea las breadcrumbs en sus resultados de búsqueda. Y no refiero precisamente a las que mencioné anteriormente. Si no a las que se pueden apreciar desde el resultado cero.

Esta:

Efecto de la breadcrumbs en el SEO ¿Conoces las migas de pan? 3

Si, está que está debajo de la línea son breadcrumbs y si haces click sobre ella te dijeren hacia el contenido que Google ofrece respecto a esa consulta.

Google usa breadcrumbs, esto nos indica que es una acción válida por ellos y que la ven con buenos ojos. Entonces… ¿por qué no replicarlas?

Ahora viene el cómo hacerlo.

¿Qué tipos de páginas web deberían usar breadcrumbs?

Aunque la pregunta más común respecto a esto es  ¿Donde usar la breadcrumbs para mejorar nuestro SEO?

Una ruta de navegación por tu sitio web a través de las migas de pan es necesario cuando se tiene una estructura o arquitectura web complicada o una amplia variedad de páginas y categorías donde el acceso desde la home o cualquiera de los menús sea difícil o imposible.

Esto nos permite inferir que todos los sitios Webs, desde tienda o online, hasta blogs son candidatos a usar breadcrumbs, si y sólo si estás no interfieren con la función del menú principal, es decir, que no intentan usurpar su acción.

Recuerda esto: «donde el acceso desde la home o cualquiera de los menús sea difícil o imposible».

Ante esta condición, las single page o onepage  quedan excluidas de esta función, así como las Landing o páginas especiales de venta. El SEO es razonamiento lógico y una single page o página de venta no tiene ningún propósito si aplicamos en ellos las breadcrumbs.

Errores comunes al usar las migas de pan

A pesar de todas sus ventajas, estos enlaces de navegación son a veces excesivos e incluso pueden ser perjudiciales para su sitio web. Echemos un vistazo a algunos de los principales errores cometidos durante la implementación y el uso de las migajas de pan.

  1. URLs asociadas a varias categorías, desorden y mala asignación jerárquica

Un sendero de migas de pan es un conjunto de enlaces de estructura lineal, por lo que sólo es útil si todas las páginas están clasificadas en categorías ordenadas. Si la página pudiera estar asociada a varias categorías entonces las breadcrumbs y los motores de búsqueda tendrán un difícil trabajo de interpretación del sitio.

2. Duplicación de la navegación principal

Las opciones de navegación en la página deben ser claras, visibles y funcionales. Una ruta de migas de pan se utiliza sólo como una herramienta de navegación adicional para proporcionar enlaces únicos a las categorías anteriores de la página.

3. Uso innecesario de migas de pan

Algunos sitios web no requieren migas de pan porque el menú principal, la navegación secundaria y algunos otros bloques proporcionan todas las opciones necesarias para mostrar el camino.

Beneficios de Breadcrumb para SEO

Hablemos de los problemas que podemos resolver usando un rastro de migas de pan.

1. Reducción de la tasa de rebote

Las migas de pan invitan, de forma sublime, a navegar por el sitio web. Dependiendo de los enlaces y los textos anclas que estos tengan el usuario puede sentirse gentanto a hacer click sobre ellos, generando señales positivas a Google y reduciendo por supuesto la tasa de rebote. Recuerda, la navegabilidad y estructura del sitio son determinantes para reducir el porcentaje de rebote, uno de los  factores clave en el posicionamiento web.

2. Mejora de la experiencia del usuario

Cuando los usuarios encuentran tu web y navegan por las breadcrumbs les recuerdan la ruta que han seguido y por ende, les ofrecen la oportunidad de volver a donde han iniciado.

Esto es ir en favor de la experiencia de usuario. Las webs indecifrables en las que el usuario debe adivinar cómo llegar a una sección en particular son garantía segura de un aumento en el porcentaje de rebote por ofrecer mala experiencia de usuario.

3. Pequeño tamaño y funcionalidad

Las migas de pan están orientadas horizontalmente, son cortas y están escritas en letra plana. Por lo tanto, no ocupan mucho espacio, lo que es especialmente importante para la versión móvil de un sitio.

4. Impacto positivo en Google

Google considera a las breadcrumbs como una de las herramientas de mejora que pueden influir positivamente en el ranking de su sitio web.

De hecho, respecto a las breadcrumbs Google dice lo siguiente: «ruta de navegación clasifica el contenido dentro del contexto de la consulta de la Búsqueda de Google.»

Cómo has podido notar en una de las capturas de este artículo Google ha añadido migas de pan, acompañadas de imágenes, a la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda. Este dramático paso podría formar parte de la evolución de la primera versión de Google para móviles.

Un rastro de migas de pan proporciona a los motores de búsqueda una pista sobre la estructura del sitio web. Además, Google podría mostrar tu rastro de miga de pan en los resultados de búsqueda, haciendo que tu enlace sea más atractivo para los usuarios.

Efecto de la breadcrumbs en el SEO ¿Conoces las migas de pan? 4

Migas de pan en Móviles

Es un mito  hecho de que las migas de pan no son útiles para versión móviles de una web, ya que ocupan mucho espacio. Basta solo con  mostrar al menos un enlace hacia atrás en la versión móvil del sitio web para ofrecerle al usuario una herramienta de navegación y un marcador de ubicación.

Ambos, elementos importantes para la mejorar la experiencia de usuario.

Breadcrumbs y SEO

Las migas de pan claramente tienen cierta influencia en el comportamiento de los usuarios, pero ¿son buenas para el SEO? Con todo lo que ya hemos expuesto, creo que la respuesta es obvia.

LAS MIGAS DE PAN SON BUENAS PARA EL SEO (con sus condiciones, pero si son buenas), aunque no debes olvidar que estas son solo una de las acciones que necesitas para mejorar o conquistar posiciones en las SERPS.

Las mejoras crearán una mejor experiencia para el usuario, lo que llevará a una mejor clasificación de la página

Sergey Grybniak, que es quien ha servido de fuente principal para este contenido sugiere que podemos «mejorar tu ranking mostrando migas de pan en la meta descripción también.»

Prácticas SEO con las migas de pan recomendadas

  • Es mejor usar migas de pan para sitios web que tienen una jerarquía de tres o más niveles. Para las versiones móviles, utilice como mínimo un enlace de retroceso.
  • No hagas un enlace a la página actual, pero puedes mencionarla en la ruta del pan rallado.
  • Utilice nombres más cortos para las migas de pan en lugar de nombres de enlaces originales largos, con palabras clave específicas dentro, sin que se vea manipulado o fuera de contexto.
  • Utiliza las flechas para separar los enlaces. Puede utilizar un simple «>» , u optar por un diseño de flecha más elegante. No inventes agregando iconos o elementos confusos, hazlo todo fácil para el usuario.
  • Coloque las migas de pan en la parte superior de la página, sobre el contenido y el título principal.
  • No dejes que las breadcrumbs usurpen las funciones del menú de navegación de tu web. Las migas de pan están para ser auxiliares de la navegación en página, no son un menú.

En resumen, las migas de pan son buenas para el SEO y su efecto es positivo. Solo debes aplicar la configuración correcta, que no es nada complejo y que fácilmente puedes inferir con todo lo expuesto en este post.

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