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Cómo funcionan los buscadores

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Como funcionan los motores de búsqueda

Para quienes están dando sus primeros pasos en el SEO se hace imprescindible conocer el funcionamiento o como trabajan los motores de búsqueda.

Pues de ello dependerá todo el conjunto de acciones y de estrategias necesarias para lograr los objetivos que nos planteamos con el proyecto.

Sam Marsdem público en el blog de Deepcrawl lo que él mismo ha considerado una guía de introducción al funcionamiento de los motores de búsqueda. Una guía ( guía sobre la que basaremos este artículo), que desde mi punto de vista, toca aspectos interesantes que mejoran la comprensión de todo el trabajo que ocurre detrás de páginas como Google, Yahoo o Bing para poder ofrecer una respuesta coherente con la consulta del usuario.

Créeme, empezar con esto te brindará ciertas ventajas en tu formación SEO.

Esto cubrirá los procesos de rastreo e indexación, así como conceptos como el presupuesto de rastreo y el PageRank.

El trabajo de los motores de búsqueda

El trabajo de los motores de búsqueda consiste en el rastreo constante de cientos de miles de millones de páginas webs o URLs. Este rastreo se realiza bajo ciertos criterios, propios por supuesto, del motor de búsqueda.

Visto de una forma simple.

Un motor de búsqueda navega por la red rastreando y descargando páginas web y siguiendo los enlaces de estas páginas para descubrir nuevas páginas que han sido puestas a disposición. Estos rastreadores web se conocen comúnmente como robots o arañas de los motores de búsqueda.

El índice del motor de búsqueda

Las URLs(de esta forma me referiré a cada sección de un dominio o sitio web) que han sido descubiertas por el motor de búsqueda se añaden a una estructura de datos llamado índice o Index.

El índice incluye todas las URL descubiertas junto con una serie de señales relevantes sobre el contenido de cada URL, como por ejemplo:

  1. Las palabras clave descubiertas en el contenido de la página – ¿Cuál es la idea principal o el foco de todo el contenido?
  2. El tipo de contenido que se está rastreando (usando microdatos llamados Schema) – ¿qué se incluye en la página?
  3. El freshness de la página: ¿Cuándo ha sido la última actualización del contenido?
  4. La experiencia del usuario en la página y/o dominio – ¿cómo interactúan las personas con la página?

Esgos cuatro puntos son claves en el SEO.

¿Cuál es el objetivo de un algoritmo de búsqueda?

El objetivo del algoritmo del motor de búsqueda es presentar un conjunto relevante de resultados de búsqueda de alta calidad que satisfaga la consulta/pregunta del usuario.

¿Recuerdas que al inicio del artículo acordamos que cada motor de búsqueda tiene un criterio propio para responder a las consultas de los usuarios? Pues bien, en el SEO, a ese criterio se le conoce como algoritmo y está en constante evolución, es decir, que se actualiza para mejorarse así mismo y ofrecer mejores respuestas en menor tiempo.

Una vez ofrecida la respuesta del motor de búsqueda el usuario selecciona una opción de la lista de resultados (la lista de resultados se conoce como SERPS) y esta acción, junto con la actividad subsiguiente, alimenta los aprendizajes posteriores que pueden afectar a las clasificaciones de los motores de búsqueda en el futuro.

¿Qué sucede cuando se realiza una búsqueda?

Cuando un usuario realiza una consulta en un motor de búsqueda, todas las páginas que se consideran relevantes se identifican a partir del índice y se utiliza un algoritmo para clasificar jerárquicamente las páginas relevantes en un conjunto de resultados.

Los algoritmos utilizados para clasificar los resultados más relevantes difieren para cada motor de búsqueda. Por ejemplo, una página que ocupa un lugar destacado para una consulta de búsqueda en Google puede no ocupar un lugar destacado para la misma consulta en Bing.

Además de la consulta realizada por el usuario, los motores de búsqueda utilizan otros datos relevantes para obtener resultados, incluyendo:

  • Ubicación – Algunas consultas dependen de la ubicación, por ejemplo, «cafés cerca de mí» o «horarios de cine».
  • Idioma detectado – Los motores de búsqueda devolverán los resultados en el idioma del usuario, si es que puede ser detectado.
  • Historial de búsqueda anterior – Los motores de búsqueda devolverán resultados diferentes para una consulta dependiendo de lo que el usuario haya buscado previamente.
  • Dispositivo – Un conjunto diferente de resultados puede ser devuelto basado en el dispositivo desde el cual se hizo la consulta.

¿Por qué no se puede indexar una página?

Hay un número de circunstancias en las que una URL no podrá o será indexada por un motor de búsqueda. Esto puede deberse a:

  1. Exclusiones de archivos Robots.txt – un archivo que le dice a los motores de búsqueda lo que no deben visitar en su sitio.
  2. Directivas en la página web que indican a los motores de búsqueda que no indexen esa página (etiqueta noindex) o que indexen otra página similar (etiqueta canónica).
  3. Algoritmos de los motores de búsqueda que juzgan que la página es de baja calidad, tiene un contenido poco relevante o contiene contenido duplicado.
  4. La URL que devuelve una página de error (por ejemplo, un código de respuesta HTTP 404 No encontrado).

Pero todos ellos tienen solución, así que si puedes usar estos 4 puntos para determinar la razón por la que aún tu página o URL no indexa.

Eso es todo, sobre ha gustado no olvides compartirlo y pasar por nuestra cuenta en Twitter para seguirnos.

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